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【组合创新】如何在旧要素中发现新机会

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admin更新于2021-10-25 14:26:34

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 什么是创新?

传统意义上对创新的定义,我们第一关键词就是发明、创造,好像创新一定要跟技术结合到一起,“从无到有”才算创新。这样就给了我们一个误解,好像创新一定出自于一个特别有才华的人,他天赋异禀,他博览群书,他会触类旁通所以他才能创新。当你这样想时,就让创新和你之间隔了一个墙壁。

今天,我们给它一个新的定义,这个定义可以告诉你创新是有方法论的。举个例子,你写的文章里的哪个字是从无到有?你只是把那些字进行排列组合而已。所以,我们用熊彼特的创新方法,就是“旧要素,新组合”,简称“组合创新”。这个创新最重要的意义是告诉了我们创新的方法。

请问,乔布斯在做iPhone时,是完全的原创,还是对已有事物的重新组合呢?iPhone其实就是把一个ipod,phone,和Internet三者组合在一起的。天才如乔布斯者,他所做的这个伟大的创新iPhone,也是由三个旧要素组合起来的。我们可以再想一下航拍的无人机,它的本质也就是在无人机中加入了摄像头。

组合创新两步骤

第一步:拆解最小单元

拆解组合要素是创新的基本功。

第一步就是拆,怎么拆呢?按尺度拆,拆分到基本要素,拆到最小单元。当你看整个事物的时候,你是含糊不清的,当你把它拆解下,看看他是由什么组成的,当你拆到最小单元的时候,你看待事物的眼光就会不一样了。

整个物理学的进步,就是从分子拆分到原子和电子,原子再拆分成质子和中子,质子再继续拆分为夸克,这是人类进步的特别大的关键。

第二步 重新组合

物理学的组合创新

1.基本要素:夸克

2.重新组合:结构

生物学的组合创新

1.基本要素:基因

2.重新组合:繁殖

信息学的组合创新

1.基本要素:比特

2.重新组合:算法

组合创新两步骤

1.拆解基本要素

2.要素重新组合

拆解基本要素的能力是创新基本功

经典案例:Elon Musk拆解电动汽车电池

Tesla早期研制电动汽车时,遇到了电池高成本难题,当时储能电池价格每千瓦时600美元,85千瓦电池的价格将超过5万元。

1.要素拆解

电池的材料是什么?有碳、镍、铝、钢等。

如果我们在伦敦金属交易所购买这些物质,需要多少钱?

原材料只需要没千瓦时82美元

2.重新组合

你需要找个新程序把这些材料整合起来,让它变成一个电池组。

Tesla改变了电池的组合方式,采用松下18650钴酸锂电池管理程序。

特斯拉电池的成本全行业第一。

其实不需要拆分都类似夸克那种终极性的基本单元。拆解到模块化即可,把现有系统的某个成熟模块独立出来,成为“最小单元”。

供需连组合法

1.供给:技术、产品

2.需求:客户、用户

3.连接:平台、组织

硅谷PMF模型

1.供给:Product

2.需求:Market

3.连接:Fit

电商人货场模型

1.供给:货

2.需求:人

3.连接:场

拼多多(早期)的组合创新

1.新需求:低消人群

2.新供给:低端供应链

3.新连接:微信拼团

案例 - 好未来

好未来现在改名为学而思,而且现在的市值已经超过了新东方。它是个很典型的组合创新和错位竞争的案例,我们可以多研究研究。

 
 

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